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汾酒为何频频叫板茅台?
来源:北京商报   2011/9/27   作者:   浏览次数:3595次

    白酒行业向来不缺少新闻,那边涨价的呼声此起彼伏,这边又传出老牌白酒老大汾酒“挑衅”如今作为白酒业风向标的茅台,围绕着谁是“国宴第一用酒”展开舌战。如今市场上茅台的老大地位已然稳固,是什么勇气促使汾酒公开“挑衅”呢?业内人士分析指出,国宴用酒只不过是虚名,围绕此事大做文章不过是一种炒作,争论历史倒不如发力现在。

  旧事新提

  汾酒陷炒作丑闻

  上周,汾酒在北京召开“汾酒·第一国宴用酒62周年纪念大会”,汾酒董事长李秋喜在会上对外宣称,各种资料证明,62年前开国大典的国宴用酒是汾酒,汾酒才是国宴第一用酒。此番表态被认为剑指茅台的“国宴第一用酒”身份。

  而茅台副总经理杜光义也直接对媒体表示,“第一国宴用酒”的说法不是由李秋喜说了算。茅台酒厂官网上《茅台酒为什么是中国国酒》一文中也声称:“1949年开国大典前夜,周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾,从此每年国庆招待会均指定用茅台酒。”如果按李秋喜的说法,那么茅台则涉嫌虚假宣传。

  对此,有业内人士分析称,汾酒和茅台一个是清香型一个是酱香型,都登上过国宴舞台也是合理的,但是被国宴用过的酒并不代表是“国宴第一用酒”,何况这个头衔又有多大意义呢?“以此来宣传并展开争斗,实属没有必要。”虽然李秋喜称“只是为了还原历史”,但是仍不能摆脱借机炒作的嫌疑。上述人士表示,与其在这些虚名上争得面红耳赤,不如想想如何发展壮大。

  品牌营销

  汾酒傍上茅台

  汾酒与茅台的恩怨由来已久,早在去年6月份,茅台对外宣称自己是1915年获得巴拿马万国博览会金奖得主而遭到李秋喜的炮轰,一度引起业内热议。李秋喜称,汾酒是惟一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖的企业,茅台宣称自己品牌的酒曾获该奖是虚假宣传。

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