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高端白酒逢节必涨 低端白酒群雄混战
来源:华西都市报   2011/9/27   作者:喻奇树   浏览次数:3188次

  高端白酒逢节必涨
  
  中秋,五粮液打响了涨价的第一枪,想要在价格上与茅台持平,至少缩小差距。五粮液宣布上调旗下产品零售价20%—30%,其52度的五粮液,由原来的899元,一下子越过国窖1573的939元,直飞至1109元。
  
  但茅台价格涨得更快,8月份,53度飞天茅台,成都多个卖场售价还是1380元,到了9月初,价格已变为1480元,中秋前后,价格又调到了1580元。不仅其价格跑得快,想多买点货还没有,得提前一两个月预订。
  
  这还远不是终点,一些经销商表示,虽然价格上涨了不少,但货源依然严重供不应求,在国庆节前后,茅台价格还将上涨,下一步市场终端价将向2000元看齐。
  
  在茅台、五粮液的带动下,洋河、剑南春、水井坊等白酒也纷纷涨价。洋河宣布自9月13日起,适当上调部分产品出厂价。其中,“蓝色经典”系列产品平均上调约10%,“珍宝坊”系列产品以及部分零星产品平均上调约5%。提价后梦之蓝m3、m6、m9系列的市场价达600元、850元和2300元左右,天之蓝52°则达到380元左右,继续占据次高端和高端市场核心价位。
  
  三巨头利润占行业一半
  
  高端白酒价格节节上涨,必将带来高端白酒利润的大幅提升。从销售及利润排名靠前的三大白酒巨头来看,其利润总和已占整个行业利润的一半。通过提升价格,在进一步拉开与其他品牌的距离的同时,也在客观上,加快了行业整合速度。业内人士由此表示,茅台、五粮液、洋河,已构筑起中国白酒新的“铁三角”。
  
  今年1-6月,贵州茅台实现营业收入98.26亿元,营业利润68.9亿元,归属于母公司所有者的净利润49亿元。其同比增幅都在50%左右,远远高于全行业平均水平。
  
  五粮液1-6月实现营业收入105.95亿元,营业利润46.04亿元,净利润34.91亿元(其中:归属于上市公司股东的净利润33.63亿元),增幅同样远大于全行业平均增长水平。
  
  洋河股份上半年营业收入为61.7亿元,利润总额25.86亿元,归属母公司所有者的净利润18.14亿元,同比增幅还高于茅台、五粮液。
  
  三大白酒巨头营业收入大约265亿元,利润总额在140亿元左右。大致上三大巨头销售总额不足全行业20%,但其利润总额占比超过50%。在激烈的竞争之下,中小白酒品牌企业利润正被压缩。

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